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洪清华:华强方特主题乐园的胜利得益于依托城市群构建IP疆土_js8.com_金沙4399js网站

正在影视IP动员下,相干衍生品、主题乐园的人气也响应走高

近年来,中国电影票房连续走高,2017年,中国电影不雅影人次远15亿,票房打破500亿大关。跟着影视剧票房爬升,也降生了一批中国影视IP。克日热门影视IP “熊出没”、“唐人街探案”等便成为2月电影票房的人气王。正在影视IP动员下,相干衍生品、主题乐园的人气也响应走高。

以华强方特旗下的主题乐园为例,方特欢欣天下、方特东方神绘春节期间皆发明了新的旅游纪录,济南方特东方神绘春节7天便欢迎了20万人次。据相识,自2012年最先,华强方特以熊大熊二为配角建造出了《熊出没》系列动画并随后推出大影戏,终究成为华强方特最为着名和吸金的IP。据华强方特2017年中报,主题乐园、衍生品、特种影戏取数字动漫占总营收的比例为64.40%、2%、33.6%。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华示意,只管《熊出没》动画正在海内具有较大的收视率和影响力,但营收占比最高仍旧是主题乐园,那取迪士尼有殊途同归之妙。因此,华强方特集团初级副总裁丁亮正在列入2017年成域集团主理的IP大会时示意:“华强方特将要打造《熊出没》的主题乐园,它的故事配景、IP紧紧围绕着《熊出没》的故事、脚色睁开”,现在《熊出没》主题乐园的所有的设想皆曾经完成。

关于华强方特主题乐园现阶段获得的结果,洪清华示意:“世界上胜利的主题公园都是扎根于周边城市群的消费者,而且将本地化的文明特征表现正在主题公园的产物战略中,从而为主题公园的临时持续发展奠基根蒂根基。从2007年景坐以来,华强方特就最先盘绕城市群停止结构。从第一家重庆金源方特到现在掩盖天下15个城市24座乐土,华强方特紧紧跟跟着中国城市群的生长程序,并依托城市群建立起了本身的IP集群,包孕方特欢欣天下、方特梦幻王国、方特东方神绘、方特水上乐土、方特旅店等。” 

现在,除华强方特,万达、华谊都是先手握影视知识产权,然后取主题公园等景区联合。但是,不论是影视衍生品开辟,照样动漫形象、旅游商品,皆处于初级阶段,取迪士尼比拟,另有较大的上升空间。 

洪清华正在《旅游,得IP者得世界》一书中总结了主题公园超等IP打造的六个宝贝:“逾越空间界限,构建全息的流传场景;逾越家当界限,构建齐产业链的红利模子;逾越经济周期,构建全球化的投资格式;照亮生命空想,构建齐生命周期的消耗模子;强化IP运营,构建齐产业链的IP生长闭环;依托城市群,构建全球化的IP疆土。” 

 “主题公园正在本质上是一种空想家当,其终究的目标就是将消费者的生涯皆施以梦幻的邪术。世界上一切胜利的主题公园皆将本身的家当界限有限扩大。主题公园仅仅是一个梦幻的集散地和朝圣天。正在进入主题公园之前和脱离主题公园以后,消费者依旧可以或许到处感受到主题公园的梦幻影子。那就是主题公园超等IP的魔力地点,其影响力早已逾越了地区空间界限和家当界限,也逾越了一代又一代人的工夫界限。”洪清华论述了主题公园的素质。 

正在洪清华看来,“迪士尼构成了‘传媒影视-日用商品-玩具-主题公园-教诲’的完好闭环,而贯串全部闭环的就是空想。”“海内的许多主题公园正在造梦的才能上照样完善的,那也是许多主题公园失利的缘由。没有造梦的才能,也便没法构成齐生命周期的消耗模子,使得主题公园的红利才能受限。以是,海内的主题公园要念兴起,便需求正在造梦才能高低工夫,并构建起齐生命周期的消耗模子。”

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